Quanto custa criar uma identidade visual em Portugal
Faixas reais de mercado, o que entra em cada uma e porque é que a mesma pergunta recebe respostas entre trezentos e quinze mil euros. Com a conta que explica a diferença.
É a primeira pergunta de quase todas as conversas, e a mais difícil de responder por email: quanto custa fazer a identidade visual de uma empresa?
A resposta honesta é que depende, mas essa resposta sozinha não serve a ninguém. O que serve é perceber as faixas que se praticam em Portugal, o que entra em cada uma, e o que muda o preço de um orçamento para outro. Com isso, qualquer empresa consegue avaliar uma proposta sem ser pelo número no fim.
As faixas que se praticam em Portugal
| Quem faz | Faixa típica | O que costuma incluir |
|---|---|---|
| Marketplace ou freelancer em início | 150 a 900 EUR | Um logótipo, algumas variações, poucos ficheiros. Sem território, sem regras, sem manual. |
| Designer profissional experiente | 1.800 a 5.000 EUR | Território visual, logótipo e versões, cor, tipografia, aplicações principais e manual. |
| Estúdio estabelecido | 5.000 a 15.000 EUR | O mesmo, com mais pessoas envolvidas, mais aplicações e mais rondas de revisão. |
| Agência com estrutura | 15.000 EUR para cima | Investigação de mercado, naming, arquitetura de marca, equipa dedicada. |
Estas faixas não são opinião: é o que se vê no mercado português, e a distância entre a primeira e a última não é ganância, é diferença de alcance. Comparar um logótipo de 200 euros com uma identidade de 4.000 é comparar um pneu com um carro. Ambos andam, mas só um deles leva a empresa a algum lado.
O que custa cada peça, à parte
Quem prefere ver a conta por linhas, em vez de por pacote:
| Peça | Faixa |
|---|---|
| Logótipo com versões e ficheiros de produção | 600 a 1.500 EUR |
| Identidade essencial: território, logótipo, cor, tipografia, manual básico e cinco aplicações | 1.800 a 3.500 EUR |
| Identidade completa: o anterior, mais grelha, direção de fotografia, modelos e manual completo | 3.500 a 7.000 EUR |
| Manual de marca em PDF, à parte | 1.200 a 2.800 EUR |
| Manual de marca digital, uma página web que se atualiza | 1.800 a 3.600 EUR |
| Website institucional desenhado sobre a identidade | 1.500 a 4.000 EUR |
| Hora de trabalho de um designer de marca experiente | 45 a 80 EUR |
Repare numa coisa: o manual sozinho custa mais do que o logótipo sozinho. Não é engano. O símbolo desenha-se num dia bom; as regras que o fazem sobreviver a cem pessoas diferentes levam semanas.
O que faz o preço subir
Quatro coisas, e nenhuma delas é "quanto tempo demora a desenhar":
O número de pontos de contacto. Uma empresa com site, redes e faturas não se compara a um grupo com sete lojas, frota, embalagem, farda e catálogo. O desenho é o mesmo trabalho; a aplicação é onde o tempo se multiplica.
Quem vai aplicar isto depois. Se houver uma equipa interna, o manual tem de ser mais completo e os modelos têm de estar prontos a usar. Isso é trabalho a mais, e é o trabalho que evita a marca desfazer-se em seis meses.
O número de decisores. Um sócio decide numa tarde. Um conselho decide em três reuniões, e cada reunião acrescenta uma ronda. Os orçamentos sérios dizem quantas rondas estão incluídas, precisamente por isto.
O que já existe. Partir do zero é mais rápido do que recuperar uma marca com vinte anos de peças espalhadas por doze fornecedores. O inventário do que existe é sempre maior do que o que está na cabeça de quem decide.
O que faz o preço descer, sem estragar o resultado
- Começar pelo essencial e deixar as aplicações menos urgentes para uma segunda fase, já com o sistema decidido.
- Ter o conteúdo pronto: textos, fotografias, dados. Uma boa parte do que atrasa projetos é estar à espera de material do cliente.
- Fechar quem decide antes de começar. Uma pessoa com mandato poupa semanas.
- Dizer o orçamento à partida. Não é fraqueza negocial, é o que permite desenhar uma proposta que caiba nele em vez de uma que tenha de ser cortada depois.
Porque é que o barato sai caro, em concreto
Não é uma frase feita, é uma sequência que se repete: a empresa compra um logótipo por 250 euros, fica sem regras nenhumas, e nos dois anos seguintes paga a cada fornecedor para inventar de novo a cor, a letra e o alinhamento em cada peça. Ao fim desse tempo gastou mais em remendos do que teria gasto no sistema, e continua sem marca reconhecível.
O contrário também é verdade: uma empresa de três pessoas não precisa de investigação de mercado nem de arquitetura de marca. Pagar por isso é comprar alcance que não vai usar.
O trabalho de quem faz orçamentos a sério é acertar o alcance ao problema, e dizê-lo por escrito.
Perguntas frequentes
Porque é que dois orçamentos para o mesmo pedido são tão diferentes?
Quase sempre porque não descrevem o mesmo trabalho. Um inclui território, manual e aplicações; o outro inclui um símbolo e três ficheiros. Compare as listas, não os números.
Vale a pena um logótipo de marketplace para começar?
Para testar uma ideia antes de haver clientes, pode servir. A partir do momento em que a empresa fatura e aparece em vários sítios, esse logótipo passa a custar dinheiro todos os meses em incoerência.
Isto inclui o registo da marca no INPI?
Não. O registo é um processo legal com taxas próprias e vale a pena fazê-lo antes de imprimir o que quer que seja. Um bom designer verifica se o nome está livre antes de desenhar, mas o registo é outra especialidade.
Paga-se tudo de uma vez?
O normal é em fases: uma parte no arranque, outra na aprovação do território e o resto na entrega. Faseia o risco dos dois lados.
Quanto tempo demora?
Entre quatro e oito semanas para uma identidade completa, do território ao manual. O que estica os prazos raramente é o desenho: é o tempo de decisão do lado do cliente.
Para terminar
Um número sem alcance não é um preço, é um palpite. Antes de comparar propostas, escreva o que a sua empresa precisa mesmo: quantos pontos de contacto tem, quem vai aplicar a marca depois e que decisão é que isto tem de desbloquear.
Com essas três respostas, a faixa certa fica evidente em dois minutos, e quem lhe apresentar um orçamento consegue explicar cada linha.
Se quiser essa conversa feita em voz alta, são trinta minutos, e no fim recebe uma proposta com o alcance escrito: o que entra, o que não entra e o que fica para depois.
