Quanto custa contratar um brand designer em Portugal

Há duas perguntas escondidas dentro desta. Uma é quanto se paga. A outra, mais útil, é em que formato se contrata, porque a mesma pessoa, no mesmo mês, pode custar seiscentos euros ou seis mil consoante a forma como o trabalho é comprado.

Vale a pena ver as quatro formas antes de olhar para os números.

As quatro formas de contratar

À hora. Serve para trabalho imprevisível e pequeno: uma alteração, uma peça urgente, uma revisão. É a forma mais cara por unidade de trabalho e a mais flexível.

Ao dia. Serve para blocos de trabalho concentrado, em que o designer entra numa equipa durante alguns dias seguidos. Comum em direção de arte e em campanhas.

Por avença mensal. Um número fixo de horas ou de peças por mês. Serve para quem produz comunicação com regularidade e quer previsibilidade dos dois lados.

Por projeto fechado. Um alcance escrito, um preço, um prazo. É a forma certa para identidade, rebranding e sites, e a única em que o cliente sabe o custo total à partida.

Abaixo destas faixas encontra muita coisa. O que costuma faltar aí não é talento: é critério, método e a capacidade de defender uma decisão numa reunião com a administração.

O que está dentro de uma hora de trabalho

Quem compara estas faixas com um salário está a comparar coisas diferentes. Uma hora faturada por um profissional independente paga também:

• O tempo não faturável: propostas, reuniões de arranque, orçamentos que não passam, contabilidade.
• Os impostos e a segurança social, que num salário estão divididos com a entidade patronal.
• As ferramentas: licenças de software, tipografia licenciada, bancos de imagem, equipamento.
• A formação, que nesta profissão não é opcional e não é paga por ninguém.
• Os períodos sem trabalho, que existem sempre e não têm subsídio.

Uma regra prática do mercado: o valor/hora de um independente costuma corresponder a cerca de duas a três vezes o custo/hora do mesmo perfil como assalariado. Não é margem, é o que faz a conta fechar no fim do ano.

Qual formato escolher

Precisa de uma peça pontual? Hora. Não vale a pena contratar mais do que isso.

Tem uma campanha com data e várias peças? Dia, ou um projeto fechado por campanha.

Publica todas as semanas e quer coerência? Avença. É o formato que protege a marca, porque quem acompanha conhece as regras e deixa de as ter de recomeçar em cada peça.

Precisa de identidade, rebranding ou um site? Projeto fechado, sempre. Estes trabalhos têm um princípio e um fim, e comprá-los à hora transfere todo o risco para si.

O que deve exigir, seja qual for o formato

1. Alcance escrito, com o que entra e o que não entra. 2. Número de rondas de revisão incluídas, e o preço das seguintes. 3. Prazos com datas, e o que acontece se o material do seu lado atrasar. 4. Direitos e ficheiros: o que fica seu no fim, em que formatos, e o que acontece às fontes licenciadas. 5. Quem faz o trabalho. Se contrata uma pessoa, deve ser essa pessoa a executar, não um subcontratado que nunca conheceu.

Um profissional sério entrega isto sem lhe ser pedido. Se não entregar, o preço mais baixo vai sair mais caro em incerteza.

Perguntas frequentes

Um freelancer sai mais barato do que uma agência?

Costuma sair, porque não há estrutura para pagar. Em contrapartida, uma pessoa sozinha tem limite de capacidade e não substitui uma equipa numa campanha grande. O critério certo não é o preço, é o tipo de trabalho.

E se precisarmos de mais mãos a meio do projeto?

Um independente experiente trabalha com uma rede de confiança e diz-lhe isso à partida, com nomes e com quem responde por quê.

Vale a pena pagar mais por experiência?

A experiência não se vê na peça final, vê-se nas que não foram feitas: as ideias descartadas em duas horas em vez de duas semanas, e os erros que não chegam a acontecer. É aí que a diferença de preço se paga sozinha.

Como se compara duas propostas com preços muito diferentes?

Ponha as listas lado a lado, não os números. Conte o que cada uma entrega, quantas rondas inclui e o que fica escrito no fim. A diferença explica-se quase sempre em três linhas.

Trabalha com empresas fora do seu distrito?

O trabalho de marca faz-se bem à distância desde que a primeira conversa e as decisões grandes sejam feitas com toda a gente presente, nem que seja por videochamada. A distância deixou de ser um critério de preço.

Para terminar

O número que interessa não é o valor/hora: é o custo total de resolver o problema, e a probabilidade de ele ficar mesmo resolvido.

Antes de comparar propostas, decida o formato. Se o trabalho tem princípio e fim, peça um projeto fechado com alcance escrito. Se é rotina, peça avença. Se é imprevisto, pague à hora e não complique.

Se quiser ajuda a decidir qual dos quatro serve ao que tem em mãos, são trinta minutos, e sai de lá com uma recomendação por escrito, mesmo que seja para trabalhar com outra pessoa.